A estrela-guia de cada pé : articulações culturais por trás do consumo da marca Converse All Star

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2011

RESUMO

Este estudo se propõe a refletir sobre as articulações culturais contidas na marca Converse All Star diante do seu sucesso mundial e sobre um público cada vez mais diversificado. Mais do que um aspecto econômico, a expansão mundial da marca se deve à apropriação de universos culturais comuns ao público jovem, traduzindo formas de aproximação com os consumidores. Cultura, globalização, modernidade e pós-modernidade reúnem os valores que orientam o cotidiano e a identidade deste consumidor. Gostar e consumir o que vem dos universos culturais é relacionado ao cool, revelando os novos padrões da sociedade pós-moderna. Os universos culturais com os quais a marca se associa interferem nos significados que lhes são agregados e com os quais a marca se reinventou. Através de suas ações de marketing, a Converse All Star reflete um posicionamento que faz dela cool e capaz de reproduzir uma espécie de cooltura jovem entre a sociedade consumidora.

ASSUNTO(S)

culture consumo globalization converse all star (marca) postmodernity identity converse all star consumption cool

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