A estruturação da inteligência de mercado para uma empresa moveleira do segmento de móveis planejados
AUTOR(ES)
Bertolini, Jeferson Faés
DATA DE PUBLICAÇÃO
2007
RESUMO
O acirramento da competição no mundo de negócios atual fez crescer o grau de incerteza, aumentando a complexidade no processo de tomada de decisão. Conhecer o mercado consumidor e as forças concorrenciais que influenciam e determinam a competitividade dos atores econômicos, deixou de ser apenas uma necessidade, para se tornar um aspecto imprescindível no dia a dia das empresas. Antecipação e adaptação tornaram-se palavras chaves neste ambiente competitivo e em constante mudança. Essa também é a realidade atual do mercado moveleiro brasileiro, especialmente dentro do segmento de móveis planejados, para o qual dispor de informações relativas à atuação da concorrência e da configuração do mercado consumidor é fundamental. Inserida nesse contexto, encontra-se a Bertolini com sua unidade de negócios Evviva juntamente com sua rede de revendas exclusivas. O presente trabalho busca identificar as variáveis presentes na estrutura de negócios e atuação da rede de revendedores, que têm relevância para estruturar os alicerces de um sistema de Inteligência Estratégica de mercado. Para tanto, desenvolveu-se uma metodologia baseada em dois procedimentos: a aplicação de um instrumento de avaliação das revendas e uma survey junto aos profissionais das revendas. Como resultado obteve-se a identificação e confirmação de variáveis relevantes para fundamentar as bases de um sistema de observação e inteligência de mercado, para a Evviva e sua rede de revendas em seu ambiente de negócios.
ASSUNTO(S)
inteligência empresarial market intelligence redes strategic intelligence network inteligência competitiva estrategia empresarial strategic network indústria moveleira
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/8809Documentos Relacionados
- Motivações dos consumidores do mercado de móveis planejados
- Estruturação de um sistema de gestão da manutenção em uma empresa do segmento automotivo
- Inteligência competitiva em uma empresa líder de mercado
- 8. A estruturação do mercado de vacinas no Brasil e a consolidação do segmento público
- Uma abordagem para incorporar mecanismos de inteligencia artificial a agentes moveis