A representaÃÃo dos indivÃduos contemporÃneos e suas relaÃÃes sociais no discurso publicitÃrio de automÃveis no Brasil

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

A publicidade, uma das principais ferramentas do sistema capitalista e neoliberal de estÃmulo à propagaÃÃo da cultura de consumo, exerce, inquestionavelmente, papel fundamental na promoÃÃo do individualismo e das novas formas de sociabilidade, mediadas pelo mercado. O automÃvel à um dos sÃmbolos mais importantes deste individualismo caracterÃstico da ordem social contemporÃnea, detentora de um extremo dinamismo que vem influenciando significativamente as relaÃÃes sociais e o modo como os indivÃduos constroem suas identidades. O consumo de automÃveis no Brasil envolve questÃes bastante complexas. A realidade socioeconÃmica local, de enorme concentraÃÃo de renda e de desigualdades sociais, condiciona, quase que exclusivamente, Ãs classes altas o acesso a tal mercadoria. Esta dissertaÃÃo analisa a lÃgica contemporÃnea de atuaÃÃo da publicidade no Brasil, em meio ao sistema capitalista e neoliberal, a fim de compreender de que maneira os indivÃduos e suas relaÃÃes sociais sÃo representados no discurso publicitÃrio de automÃveis do PaÃs. Para tanto, conta-se com uma seleÃÃo de VTs (comerciais de televisÃo) veiculados nos anos de 2004 e 2005 pelas empresas Ford, Fiat e Volkswagen. Estas se posicionam entre as mais atuantes no mercado publicitÃrio em questÃo, bem como lideram as vendas de automÃveis no PaÃs

ASSUNTO(S)

automÃvel capitalist and neo-liberal system sociologia advertising automobile publicidade sistema capitalista e neoliberal

ACESSO AO ARTIGO

Documentos Relacionados