Avaliação de retorno de investimentos em marketing cultural : um estudo exploratório com cinco empresas em São Paulo e no Rio de Janeiro
AUTOR(ES)
Betts, Susan Jenny
DATA DE PUBLICAÇÃO
24/03/2003
RESUMO
Trata da avaliação de retorno de investimentos em Marketing Cultural. Apresenta uma revisão da literatura sobre o tema, identificando os objetivos dos investimentos e os métodos de avaliação. Investiga a experiência de algumas empresas no Brasil, comparando, ao final, a prática empresarial à literatura revisada.
ASSUNTO(S)
administração mercadológica avaliação de retorno sobre investimentos em comunicação objetivos de comunicação de marketing marketing cultural investimentos - avaliação
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10438/2220Documentos Relacionados
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