Indicadores tecnológicos e organizacionais do Customer Relationship Management (CRM): relação entre firma desenvolvedora, firma usuária e preceitos teóricos
AUTOR(ES)
Brambilla, Flávio Régio, Sampaio, Cláudio Hoffmann, Perin, Marcelo Gattermann
FONTE
Perspectivas em Ciência da Informação
DATA DE PUBLICAÇÃO
2008-08
RESUMO
O Customer Relationship Management (CRM) é um instrumento que viabiliza identificar e atender às necessidades dos clientes. Este artigo verifica as dimensões tecnológica e organizacional do CRM. O estudo envolve uma empresa desenvolvedora de CRM (HP) e uma usuária (Rede Globo). Os resultados indicam que todas as variáveis das dimensões propostas se mostraram pertinentes ao estudo desenvolvido, exceto os sistemas de call center, que inexistem neste caso. A metodologia adotada foi o estudo de caso com triangulação de dados.
ASSUNTO(S)
gerenciamento dos relacionamentos com clientes tecnologia informação
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