Influências do processo de globalização para o uso da CIMG : comunicação integrada de marketing global e percepção da CIMG por parte das principais agências de São Paulo, Brasil

AUTOR(ES)

Corrêa, Roberto de Barros Rocha

DATA DE PUBLICAÇÃO

26/05/2003

RESUMO

Ainda existe muito questionamento sobre a eficiência da comunicação Global. A tese aborda as variáveis que influenciam o processo de globalização e as conseqüências sobre a CIMG - Comunicação Integrada de Marketing Global, estabelecendo um paralelo sobre a sua aplicação no Brasil por meio de pesquisa junto às agências de São Paulo, Brasil. Apresenta novas definições para a comunicação integrada de marketing em três níveis de abrangência geográfica e propõe um modelo das condições necessárias para que a comunicação possa produzir melhor resultado.

ASSUNTO(S)

administração mercadológica cliente consumidor marketing global marca agência cultura comunicação integração estratégia marketing agencias de propaganda - são paulo (sp) campanha publicitária marketing de exportação

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