O intercÃmbio entre cultura local e cultura global : propaganda da Frevo

AUTOR(ES)

MeiriÃdna Queiroz Mota

DATA DE PUBLICAÇÃO

2005

RESUMO

Neste trabalho, defendemos a idÃia de que a propaganda contemporÃnea absorve elementos tradicionais e modernos. Para ser entendida e consumida ela precisa ainda considerar as esferas local e global. O estudo trata do intercÃmbio entre cultura local e cultura global, mediante a anÃlise de propagandas da marca Frevo. A anÃlise permite identificar elementos responsÃveis por um diÃlogo midiÃtico entre o pretÃrito e o atual. O argumento central do trabalho: elementos como o orgulho, a forÃa, a uniÃo dos pernambucanos, e assim a valorizaÃÃo da riqueza e diversidade locais, da beleza natural, do nÃo-trabalho, da mulher, constroem uma realidade identificÃvel e vendÃvel de uma marca local inserida num contexto globalizante. A base empÃrica do trabalho està na construÃÃo e temÃtica das propagandas eletrÃnicas televisivas da Frevo. A Ãnfase do trabalho està em identificar e demonstrar o intercÃmbio entre o local e o global na propaganda dessa marca

ASSUNTO(S)

global local tradition propaganda local modernidade comunicacao global advertisement culture modernity cultura tradiÃÃo

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