Política de marcas : uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas

AUTOR(ES)

Amaral, Mônica Teresa Dória do

DATA DE PUBLICAÇÃO

28/07/1998

RESUMO

Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos e benefícios, e os possíveis efeitos da extensão de marca

ASSUNTO(S)

administração mercadológica marca registrada marca registrada - administração marcas (imagem) marcas (valor) marketing

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