Potencialidades do marketing cultural em bibliotecas públicas : o caso da Biblioteca Pública Municipal de Venâncio Aires

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

Analisa a questão do Marketing Cultural aplicado a bibliotecas públicas, mesmo sem a subvenção financeira de terceiros. Tem por objetivo geral apresentar o Marketing Cultural como uma importante ferramenta para dar visibilidade e divulgar serviços nessas unidades. Aborda, em sua contextualização teórica, aspectos como a situação da biblioteca pública no Brasil, suas missões, seus serviços e suas funções. Além disso, trata do Marketing em geral e do Marketing Cultural em bibliotecas. A metodologia adotada é de cunho qualitativo. O método de pesquisa foi o de Estudo de Caso, sendo o sujeito da pesquisa a Biblioteca Pública Municipal de Venâncio Aires. Utiliza como instrumentos de pesquisa a análise documental, a observação e a entrevista, como forma de obter dados complementares para traçar uma análise detalhada das estratégias desenvolvidas. Complementa com a cobertura jornalística recebida pela instituição no desempenho de suas atividades. Realiza a coleta dos dados no período de janeiro a março de 2009. Constata, pela análise dos dados, que mesmo em um cenário em que não se pratica um estudo formal de usuários, o Marketing Cultural pode aumentar mais do que significativamente os índices de atendimento da Biblioteca. Mostra que essa instituição ganha maior notoriedade a partir do momento em que um profissional formado no Curso de Biblioteconomia assume a sua gerência. Conclui que, a adoção de técnicas mercadológicas em bibliotecas públicas prescindi de recursos monetários. Todavia, ela requer, principalmente, criatividade para encontrar soluções simples e disposição para colocá-las em prática. Recomenda e delineia diretrizes para a implantação do Marketing Cultural em bibliotecas públicas, como forma de valorizar a imagem da unidade e, conseqüentemente, do próprio profissional bibliotecário.

ASSUNTO(S)

public library biblioteca pública marketing cultural marketing cultural marketing

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