Composto Promocional Propaganda Marca
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1. A relação entre o medicamento genérico e o composto promocional do marketing farmacêutico: um estudo de caso da empresa GlaxoSmithkline
Este trabalho analisa as mudanças ocorridas nas formas de promoção desenvolvidas pela indústria farmacêutica em decorrência do advento da lei dos medicamentos genéricos. A questão envolvendo o composto promocional deve-se ao fato de que todo o esforço realizado pelos laboratórios farmacêuticos é direcionado aos médicos, objetivando influenciá-l
Publicado em: 2002