Imagem Percebida De Preco De Produto
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1. A MULTIDIMENSIONALIDADE DA IMAGEM DE PREÇO DE PRODUTO: UM ESTUDO COM A IMAGEM DE PREÇO DE VESTUÁRIO
RESUMOA compreensão das imagens formadas por diversos públicos sobre o preço constitui um importante elemento para o direcionamento de estratégias de posicionamento de produtos no mercado, bem como do composto de comunicação para melhor apoiar a performance do preço dos produtos. Esta pesquisa teve por objetivo, em primeiro lugar, identificar, a parti
RAM, Rev. Adm. Mackenzie. Publicado em: 2015-08
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2. Imagem de preço de produto: proposição de um modelo conceitual
Dentre as várias competências das organizações, a gestão de preço assume um papel importante nas decisões estratégicas, na rentabilidade e na geração de renda. Em face dessa relevância, propõe-se um modelo conceitual visando à mensuração da imagem de preço de produto, do qual resultou a proposição de 19 hipóteses de pesquisa. A imagem de p
Rev. Adm. (São Paulo). Publicado em: 2013-09
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3. A influência do posicionamento da marca no comportamento do consumidor de produtos embalados.
Ao longo da década de 90 houve uma aceleração nos estudos sobre gestão de marcas. A marca passou a ser considerada um diferencial para as empresas e fonte de vantagem competitiva. Marcas que são consideradas superiores e que possuem uma imagem distinta da concorrência praticam preços mais elevados e tiram vantagem da sua imagem. O conceito de posicion
Publicado em: 2005