Marketing Promocional
Mostrando 1-12 de 24 artigos, teses e dissertações.
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1. “Engaja-me e atraia-me, então eu compartilharei”: uma análise do impacto da categoria da postagem no marketing viral em uma rede social
Resumo Objetivo: O objetivo deste artigo é analisar o impacto de diferentes tipos de conteúdo no marketing viral, em uma rede social virtual bastante popular. A pesquisa é fundamentada em estudos recentes que categorizam postagens no Facebook. Metodologia: Dados de 2583 postagens em oito perfis de marcas brasileiras de cerveja foram codificados e anal
Rev. bras. gest. neg.. Publicado em: 2016-12
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2. Percepção de valor, atratividade e intenção de compra: revisitando as técnicas de promoção de vendas
RESUMO Objetivo: O presente artigo tem como objetivo avaliar os efeitos moderadores do tipo de promoção de vendas nas relações entre valor percebido, atratividade e intenção de compra. Método: Realizou-se um experimento com 1.161 respondentes. Foram analisadas as relações diretas entre valor percebido (utilitário e hedônico) na formação da a
Rev. bras. gest. neg.. Publicado em: 2015-09
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3. Efeitos da precificação, da diferenciação e da oferta de valor no desempenho de marcas em contextos competitivos
As marcas têm desempenhos distintos em participação de mercado e margem de lucro, que podem ser estimulados se elas estiverem competindo com poucos concorrentes ou desestimulados se estiverem competindo com muitos concorrentes. No varejo, as marcas próprias de supermercado e as de fabricantes têm desempenhos dentro desses contextos competitivos. Neste e
Rev. Adm. (São Paulo). Publicado em: 2014-03
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4. Promoção de vendas não monetária e seus efeitos na intenção de compra e na escolha da marca de serviços financeiros
O presente estudo analisa os efeitos da promoção de vendas não monetária com distribuição de prêmios nas intenções de compra e escolha da marca, no mercado de serviços financeiros, com base na atratividade dos prêmios da promoção. A pesquisa é motivada pela falta de estudos envolvendo promoções de vendas não monetárias em geral, no país e
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 27/03/2012
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5. Teasers : imagens que provocam a utilização do teaser de cartaz na saga Star Wars frente ao imaginário do público pós-moderno
Sob o título de “Teaser – Imagens que provocam. A utilização do teaser de cartaz na saga Star Wars frente ao imaginário do público pós-moderno”, o estudo tem como propósito academico analisar a ferramenta “teaser de cartaz” como recurso de divulgação da sequência filmíca Star Wars de acordo com o imaginário do indivíduo pós-moderno. C
Publicado em: 2011
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6. O marketing cultural como uma ferramenta no composto promocional
Este trabalho de conclusão de curso dedica-se a identificar qual a percepção das empresas sobre o marketing cultural como uma das ferramentas do composto promocional. São apresentados dados sobre o mercado da cultura no Brasil e sobre as perspectivas de evolução dos investimentos em marketing cultural. A fundamentação teórica foi desenvolvida no sen
Publicado em: 2010
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7. Vídeo viral e filme publicitário : uma análise comparativa
Este trabalho objetiva fazer uma analise comparativa entre os vídeos virais e o filme publicitário televisivo. Buscando uma maior compreensão a respeito desta nova ferramenta promocional do composto de marketing, chamada vídeo viral. Os meios e sua relação com a audiência, assim como o conteúdo de ambos os formatos de anúncio são analisados utiliza
Publicado em: 2010
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8. Embalagem promocional de cigarros e o comportamento do consumidor : um estudo de caso da marca Lucky Strike
O presente estudo discute o papel do design de embalagens no mix de marketing. Analisa os princípios do Design aplicados na construção de embalagens de cigarros, especificamente nas embalagens promocionais, tendo em seu escopo o estudo de caso da marca de cigarros Lucky Strike. Os objetos focados nessa investigação são as embalagens promocionais lança
Publicado em: 2010
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9. Análise da relação entre o comportamento de preço dos produtos e a participação relativa de mercado
O presente trabalho relaciona o comportamento de preço das marcas e sua participação relativa de mercado. As análises ocorreram em categorias de produtos da cesta alimentar e consideram as marcas líderes em relação às principais concorrentes em cada categoria de produto pesquisada. Duas bases de dados distintas foram utilizadas: uma pesquisa primári
Publicado em: 10/12/2009
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10. Cenários urbanos: construindo identidades através de uma arquitetura temática / Urban scenes: building identities through themed architecture
No último século, a inserção de temas explorados segundo características figurativas, alegóricas e narrativas tornou-se freqüente em locais voltados para comércio e lazer. Estes chamados Espaços Temáticos encontram paralelo em cidades que, visando o turismo, passaram a adotar elementos do modelo temático em escala urbana. Este trabalho procura ide
Publicado em: 2009
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11. Príncipios orientadores para divulgação de material promocional de destino turístico dentro do marco da comunicação para sustentabilidade
O documento aborda a importância do turismo sob diferentes perspectivas. Descreve suas potencialidades no Brasil, cujas riquezas natural, cultural e ambiental são singulares. Analisamos as possibilidades do turismo como fenômeno social, que favorece a interação entre pessoas, comunidades e lugares, e o conhecimento de outros costumes, tradições, hist�
Publicado em: 2009
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12. Retorno sobre investimento em ações promocionais não monetárias
A área de promoção de vendas tem crescido significativamente em importância dentro do mix de marketing. Concomitantemente, mensurar o retorno sobre investimento na área de marketing tem se mostrado cada vez mais relevante. Paralelo a isso, a literatura tem concentrado os estudos em ações promocionais monetárias (descontos, cupons, rebates), existindo
Publicado em: 03/12/2008