Nueva Logica Dominante
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1. Assimetria de conhecimento : proposta de uma perspectiva teórica para marketing de bens e serviços intensivos em conhecimento
A presente tese constitui-se numa proposta de contribuição teórica para a disciplina de marketing. Defende que, existe uma Assimetria de Conhecimento entre os polos da relação de troca/transação de pacotes de bens e serviços intensivos em conhecimento, na perspectiva da ¿Nova Lógica Dominante¿ de marketing, conforme Stephen Vargo e Robert Lusch. D
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 2011