Reposicionamento De Marcas
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1. O rebranding da marca Melissa
A Melissa, principal marca de calçados da Grendene, já está presente no mercado brasileiro e internacional há mais de 30 anos. Grande parte de todo o sucesso alcançado é consequência do processo de reposicionamento de mercado a qual a marca sofreu após perceber-se ameaçada com a abertura comercial na década de 90. Apesar de obter êxito nos resulta
Publicado em: 11/03/2013
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2. Estratégia de Branding: gestão da unificação de marcas - estudo de caso da Anhanguera Educacional
O presente trabalho e pesquisa referem-se a uma parte do universo da administração de marcas. Decifrando e discutindo as bases teóricas do marketing e das marcas, assim como de casos concretos inseridos nessas teorias, o presente estudo apresenta conceitos sobre posicionamento competitivo e posicionamento de marca, concentrando sua análise na exploraçã
Publicado em: 2009
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3. Branding em ambiente digital ; o reposicionamento da marca na internet
A Internet tem sido cenário de estratégias empresariais onde delineiam-se oportunidades para que marcas atuem em um novo ambiente. Utilizada como um forte canal de relacionamento entre organizações e consumidores, a Internet demonstra notável avanço não somente em termos de audiência, mas também na presença de variados segmentos de organizações q
Publicado em: 2008
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4. Análise das ações dos revendedores varejistas nos pontos de venda em relação à estratégia de reposicionamento da marca Havaianas
Estratégias competitivas podem envolver diversos aspectos da empresa, desde fatores tangíveis como custos de produção a intangíveis como o valor da marca. Neste caso, estratégias de valorização da marca incluem ações do fabricante que se refletem sobre os revendedores de suas marcas, exigindo que ambas estejam em sintonia. O objetivo deste trabalho
Publicado em: 2007
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5. Brand repositioning: a comparative analysis on Brazilian experiences awarded with with the Top of Marketing prize in the period 1999-2003 / Reposicionamento de marcas: Uma análise comparativa de experiências brasileiras vencedoras do Prêmio Top de Marketing no período de 1999 a 2003
Este trabalho teve como objetivo geral aprofundar o conhecimento sobre o processo de reposicionamento de marcas e fornecer subsídios a futuras pesquisas sobre o aspecto conceitual e processual do tema, que ainda se encontra em fase de sedimentação na teoria de marketing, mas é relevante pelo crescente reconhecimento do patrimônio de marca e da importân
Publicado em: 2005
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6. Brand positioning and repositioning: a strategic and operational view of chalenges and risk / Posicionamento e reposicionamento de marca: uma perspectiva estratégica e operacional dos desafios e riscos
Devido à progressiva importância atribuída à marca e, em especial, ao seu gerenciamento, diferentes teorias e modelos de compreensão, análise e prescrição foram e vêm sendo desenvolvidos, procurando se orientar abordagens e decisões estratégicas de negócio. Embora seja possível identificar algumas diferenças conceituais e/ou estruturais, dois a
Publicado em: 2004
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7. Um modelo conceitual para a construção e o reposicionamento de marcas
Apresenta um modelo conceitual que identifica os elementos inerentes à marcas de sucesso e propõe a dinâmica das etapas para sua construção e reposicionamento. Discute conceitos de gerenciamento de marcas e cita exemplos reais como explicação. Descreve análises práticas para a aplicação dos conceitos abordados
Publicado em: 26/06/1998